越南位于东南亚的东部边缘，人口众多，总体经济数据鼓舞人心，具有强劲的商业吸引力。
根据世界银行（World Bank）的数据，越南的经济增长率预计将从2023年的5.05%增长到今年的5.5%，远高于全球和地区的平均水平。
国际货币基金组织（IMF）对越南2024年的预测更为乐观，预计GDP增速可达5.8%。而大华银行（UOB）认为，由于半导体行业的复苏、中国及该地区的稳定增长，加上主要央行可能放宽货币政策，其增长率有望超过6%。
自2020年5月担任Eurostellar公司亚太区总经理以来，彼得·努（Peter Ngo）一直密切关注越南国内市场。该公司十多年来一直在越南和其他东南亚国家进口和分销专为工业和商业用途设计的技术产品。他还是越南中东欧商会（Central and Eastern European Chamber of Commerce in Vietnam）的董事会成员。在考虑越南的投资机会时，努建议仔细评估文化差异。“了解当地商业礼仪至关重要——要有适应性、灵活性和耐心，应多关注南部地区的休闲和快速消费品市场以及北部地区的工业投资,”他说道。
努认为，在越南推出新产品所需的时间是欧洲的两倍多，客户行为方面也存在区域差异。他解释说：“北方客户看重品牌声誉、外在和规模，而南方客户则更注重价值。”
世界银行集团于2021年（该排名发布的最后一年）的“营商便利度”排名显示，在190个国家中，越南在创业方面仅排名第115位。
努表示，在越南投资并不一定要建立合资企业，但不断变化的监管环境要求企业拥有一支强大的法律团队。“选择合适的当地合作伙伴至关重要，同时在初入市场时还要管理好预期，”他说道。“重视长期投资而非初期支出。这意味着在实现收支平衡之前，应推迟对办公空间、活动和广告等‘奢侈品’的投资。”
在国内，努表示，大量中小企业（尤其在零售、餐饮和时尚行业）纷纷倒闭，导致大量商业空间闲置，凸显了房地产市场的停滞。他说：“越南市场具有鲜明的特点。消费者偏好可能比更先进的欧洲市场落后十年。中国品牌和劣质产品的普遍影响，再加上对价格的敏感，极大地左右客户的决策。”
中国是越南最大的进口来源国，去年有超过1100亿美元的中国商品进入越南，占进口总额的三分之一以上。尽管面临这些挑战，但努认为，由于其在东南亚的战略位置、人口规模和人口结构，越南是一个极具吸引力的投资地点。他说：“越南经济增长强劲，拥有许多尚未开发的市场。预测显示，其政治局势稳定，新政府有望推动经济增长和复原力。越南人民也以勤劳、灵活、敏锐和勤奋而著称。”
普华永道（PWC）最新的越南商业指南显示，尽管全球冲突和供应链中断引发不确定性，但越南仍具备提升制造业基础的良好条件。2023年制造业和加工业获得了近三分之二的外国直接投资。
澳新银行（ANZ） 越南国家主管马克·菲茨杰拉德（Mark FitzGerald）解释道，这一增长是由技术制造业带动的。“三星、苹果和英特尔（及其主要供应商）等全球企业都在越南进行了大量投资，而越南本土企业FPT等也成为了地区技术支持领域的重要参与者，”他说道。
菲茨杰拉德认为，管理不断变化的监管环境具有挑战性，需要耐心，并补充说，任何希望在越南建立业务的公司都应认识到拥有优秀的顾问和熟悉当地情况的强大合作伙伴至关重要。
他继续说道：“越南在双边和多边贸易协定的谈判中取得了巨大成功。韩国、日本、台湾和中国的公司在越南都非常活跃。最近越南与美国、澳大利亚和日本的外交关系升级为全面战略伙伴关系，这将为越南与这些国家之间带来更多的商机。”
菲茨杰拉德认为，国际银行和长期投资者对越南的增长和投资抱有浓厚的兴趣，并指出马山集团（Masan Group）、和发集团（Hoa Phat）和Mobile World等大型企业集团已经进入了国际银团贷款和债券市场。他继续说道：“越南的银行业也在持续发展。例如，最近的监管改革允许在有限或无追索权的情况下为应付账款和应收账款提供供应链融资，这将有助于本地公司改善营运资本周期。”
越南也在推动结构性改革，以加强银行业并启动房地产市场——尽管政府领导层发生了变化，但政策的总体方向仍然可预测。
花旗集团（Citi）印尼和越南首席经济学家赫尔米·阿曼（Helmi Arman）也持相同观点，认为在东盟（ASEAN）经济体中，越南在扩大自由贸易协定方面非常积极。大华银行对今年下半年越南的前景保持乐观。外国直接投资数据显示，随着全球供应链不断重组，企业已经克服了2024年初的政治不确定性，并继续将越南视为中长期重要的投资目的地。
“外商直接投资和实际使用外资的增加将在未来几个季度进一步推动国内的经济活动，包括建筑和就业。在当前去全球化、去风险化和供应链转移的浪潮中，外国企业对越南展现出了信心和承诺，”澳新银行全球经济学和市场研究部主管苏安·泰克·金（Suan Teck Kin）表示。
但除了积极因素之外，我们也必须承认企业在越南仍然面临重大挑战。据克里斯顿越南（Kreston VN）合伙人栋阮潢（音译，Dung Nguyen Hoang）指出，这些挑战包括腐败、官僚主义、法律灰色地带、知识产权执法不力、基础设施不足和技能短缺等。
据报道，去年潘多拉（Pandora）公司由于建筑许可证问题，将其在越南南部平阳省（Binh Duong）的新工厂的开业时间从2025年推迟到了2026年。而最初的计划是于去年初开始建设，并于2024年底开始投产。
潘多拉于5月在泰国境外的首个生产基地破土动工。丹麦食品、农业和渔业部长也表示，由于越南拥有有利的商业环境，并承诺到2050年实现净零排放，因此对丹麦投资者而言是一个日益重要的市场。潘多拉越南项目负责人迈克尔·辛克·詹森（Michael Zinck Jensen）表示：“新工厂将使我们的总产能提高约50%，并支持我们实现长期增长目标。“通过扩大地理覆盖范围，潘多拉将能够更好地应对潜在的供应中断。”
在决定新工厂的选址之前，公司审查了全球领先的珠宝生产地点。“我们选择平阳省的原因之一是它对外国投资者的积极态度和当地政府的支持，”詹森说道，“在规划重大投资项目时，与地方政府合作非常重要。”
丹麦的乐高（Lego）公司预计其位于越南的新工厂将在今年年底投入运营。乐高集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示，越南与亚太地区国家的贸易关系是决定其工厂选址的关键因素。但从出口角度来看，致同（Grant Thornton）的《2024年国际商业报告》指出，与2023年下半年相比，今年第一季度中型企业对未来前景的乐观程度有所下降。
预计未来12个月出口活动将增加的越南受访企业比例从65%降至63%，而预计销售国家数量将增加的受访企业比例从去年下半年的66%降至53%。预计非国内市场收入将增加的受访企业比例也大幅下降。越南连越邮政银行（LPBank）副首席执行官兼财务主管阮安凡（音译，Nguyen Anh Van）表示：“越南的行政程序仍然不够透明，基础设施有限，法律体系也不完善——这些都是进一步的挑战。”越南连越邮政银行今年早些时候与Finastra公司签署了一项协议，以实现其司库能力的现代化。
栋解释说，银行贷款是越南公司信贷的主要来源。“然而，由于不符合商业银行的信贷要求，且缺乏长期信贷关系，大多数企业都难以获得资金，”他补充道。
今年6月，亚洲开发银行与越南连越邮政银行签署了一项高达8000万美元的融资方案，旨在为越南女性建立的中小企业提供更多融资渠道。这些企业普遍缺乏抵押品，金融知识匮乏，而且银行认知风险度高。“能够获得充足发展资金的越南公司并不多，” 阮安凡说道，“只有跨国公司和行业领导者才能获得充足的发展资金。”
摩根大通（J.P. Morgan）东南亚股票策略团队成员科伊·乌（Khoi Vu）表示，过去几年中,包括商业登记、纳税申报和进出口报关在内的多项流程已经得到精简。他说：“政府目前重点关注信息和技术领域的壁垒，一些越南出口商在遵守国际或目的地法规方面可能会面临挑战，而这些领域都存在机遇。”
科伊还指出，国内供应链仍在发展中，这意味着一些制造商将不得不进口中间产品，而无法在当地采购。此外，来自其他出口商（特别是中国、印度和东盟国家）的竞争将加剧，国内公司面临质量控制和生产规模扩大等挑战。“然而，越南肯定有机会获得更多的私募股权或风险投资，这将补充以资产作为抵押的银行贷款，改善公司获得资本的机会，特别是在其增长阶段，”他评论道。
苏安表示，在2023年GDP增长放缓和国际贸易大幅下降之后，企业不愿意使用贷款进行投资也就不足为奇了。“随着2024年上半年数据大幅改善，且有望进一步增长，信心可能会恢复，”他说道，“政府一直在采取措施鼓励使用贷款进行投资和发展，但越南国家银行和当地银行也需要确保信贷质量。”
苏安还呼吁政府增加财政工具的使用，通过投资基础设施和其他长期项目（如教育和医疗保健）来提振企业和消费者的信心。
